IIC si propone di fornire un servizio innovativo ai piccoli produttori che, pur avvalendosi di una struttura centrale organizzata da IIC, mantengono la propria identità verso il cliente. A differenza di altre iniziative di internazionalizzazione questa presenta la particolarità di ammettere un solo produttore per tipologia di prodotto evitando così la concorrenza che inevitabilmente si viene a creare in altre organizzazioni dove più produttori di uno stesso tipo di vino utilizzano gli stessi canali di vendita.