È quanto emerge da un'indagine realizzata da ISPO, sotto la supervisione del Professor Renato Mannheimer, per conto di Moët & Chandon, nel corso della quale è stato intervistato un campione di 2.230 italiani, rappresentativo della popolazione italiana maggiorenne, con un'attenzione particolare a 533 giovani-adulti tra i 25 e i 44 anni di cultura medio alta.

All'interno di questo target, qual è il profilo degli "insaziabili"? Cioè di coloro che vivono più intensamente una fabulous life? Si tratta sia di uomini (46%) che di donne (42%), principalmente imprenditori, liberi professionisti e dirigenti (57%), che abitano nelle grandi città (52%). Il volto di un'Italia che all'attività professionale, agli impegni quotidiani e allo stress spesso causato dai ritmi frenetici della città, abbina nel tempo libero il lato fabulous della vita.

Ma quali sono i modi di vivere e di concepire la fabulous life? Si può parlare della tendenza a condurre una fabulous life come di un vero e proprio fenomeno di costume? I dati sembrano rispondere di sì: il 38% dei giovani viaggia "spesso" o "qualche volta", visitando i luoghi più belli del mondo (+ 11% rispetto al totale degli italiani), il 31% frequenta palestre, centri benessere e terme (+13%), il 26% si concede piatti raffinati (+8%), il 25% fugge volentieri dalla città per un fine settimana nei migliori hotel (+8%).

Si ritiene inoltre capace di "fare una pazzia" per soddisfare un sogno il 59% dei giovani-adulti intervistati (l'11% in più rispetto al totale degli italiani).
Vivere in modo favoloso non sembra dunque più un privilegio per pochi ma, almeno all'interno del target di giovani-adulti di cultura medio alta, una passione che coinvolge sempre più.

Venendo ai significati attribuiti alla fabulous life scopriamo che, a livello spontaneo, questa è associata principalmente alla felicità (27%), al benessere economico (27%) e alla serenità (26%). Elementi che si traducono poi - nelle risposte suggerite - prima di tutto nella vacanza (27%), nel denaro e nel successo (20%), ma anche nel divertimento e nella notte (16%), nel relax (16%), nelle attività del tempo libero (11%) e nella seduzione (10%). Quest' ultima risulta più accentuata negli uomini, mentre vacanza e relax vengono indicate maggiormente dalle donne.

La vacanza nelle destinazioni più belle del mondo, soggiornando in alberghi di lusso e regalandosi momenti di relax nelle beauty-farm più esclusive, rappresenta anche il luogo per eccellenza del godersi la vita. Il 97% la cita, infatti, ai primi tre posti quando si parla di vivere in modo favoloso), insieme all'abitare (64%), ma anche alla cura e attenzione al corpo da parte delle donne (41%) e ai simboli fabulous, tra aerei privati, auto sportive, barche a vela e beauty farm, da parte degli uomini (31%).

A proposito di donne, dalla ricerca non emergono, in generale, sostanziali differenze di genere. Tendenzialmente si mostrano più appassionate per i viaggi, intesi come evasione per il fine settimana, ma anche come ricerca di serenità e relax. Sono inoltre più attente rispetto agli uomini al benessere e alla cura del proprio corpo.

L'aspetto più interessante, guardando all'altra metà del cielo, emerge fra le più giovani dai 25 ai 34 anni, che scopriamo condurre gli stessi stili di vita degli uomini e, in particolare, tra le quali risulta la stessa percentuale di "Insaziabili" (46%), sintomo questo di una tendenza già in atto, che vede la donna giovane, non più o non solo alla ricerca delle pari opportunità in ambito lavorativo, ma sempre più attenta, al pari dell'uomo, alla qualità del suo tempo libero, tra viaggi, benessere, shopping firmato, divertimento e mondo della notte.

Lo scenario generale sembra dunque testimoniare l'esistenza di un popolo di giovani-adulti 25-44enni di cultura medio alta che praticano diversi ed eterogenei stili di vita fabulous, in modo diffuso anche se tendenzialmente più fra i professionisti, dirigenti e imprenditori delle grandi città, senza differenze sostanziali fra uomini e donne.

Al di là degli "Insaziabili", emergono dalla ricerca altri profili dell'Italia e del suo vivere e interpretare la fabulous life.
Il "Buongustaio" mette al primo posto la ricerca del gusto e della raffinatezza nel cibo. Frequenta i ristoranti dei migliori chef e anche a casa si concede piatti raffinati. Alla grande passione per la cucina, affianca la cura del proprio aspetto, acquistando abiti e accessori firmati. Il "Buongustaio" rappresenta il 25% della popolazione giovane-adulta tra i 25 e i 44 anni, di cultura medio-alta e aumenta fino al 34% nel totale italiani, con accentuazioni al sud e nelle isole, nelle piccole e medie città. Al concetto di fabulous life il "Buongustaio" associa a livello spontaneo il relax (22%), che si traduce poi - nelle risposte suggerite - prima di tutto in benessere economico (69%).

Ama prima di tutto viaggiare nei più bei luoghi del mondo e trascorre vacanze e week end nei migliori hotel: è il "Viaggiatore". Parliamo del 19% dei giovani-adulti tra i 25 e i 44 anni, e di una percentuale lievemente superiore riferita al totale italiani (22%); è il volto più trasversale della fabulous life, anche se risulta più evidente nel nord ovest e nel centro Italia. In generale vive il viaggio, anche come scoperta dei sapori e delle tradizioni gastronomiche del territorio e non trascura i migliori ristoranti. Alla fabulous life associa a livello spontaneo un'idea di benessere economico (36%), di serenità (31%) e di libertà (22%). Elementi che si traducono, nelle suggerite, in relax per il 43% dei "Viaggiatori" e in tempo libero per il 36%.

La cura del corpo è invece al primo posto per l'"Edonista". Il 13% dei giovani-adulti frequenta abitualmente palestre e centri benessere, fa massaggi e si dedica allo sport, alternandolo a momenti di relax nella beauty farm e ai viaggi. L' "Edonista" è prevalentemente donna (15%), risiede al nord est (23%) e attribuisce alla fabulous life a livello spontaneo il concetto di felicità nel 41% dei casi. Tra le risposte suggerite emergono invece la vacanza (91%), il relax (45%) e la seduzione (41%).


"Moët & Chandon è icona della fabulous life nel mondo dal 1743 anno di nascita della Maison." dichiara Giorgio Bianchi, Brand Director Moët & Chandon. "Da allora ha conquistato il mondo con il suo splendore, la sua favolosità e il suo stile.
"Fabulous è l'essenza stessa del vivere Moët & Chandon, alla base del nostro interpretare e riconoscere il brand. Per questo abbiamo voluto esplorare il lato favoloso degli italiani, comprendere il significato che gli viene attribuito, e come viene vissuto ogni giorno."

"Tra Insaziabili, così frequenti tra i giovani e Buongustai, più numerosi tra gli adulti e, ancora Edonisti che, non a caso, sono prevalentemente donne, emerge come, malgrado la speriamo ormai passata crisi economica e tutti i problemi della vita quotidiana, gli italiani amano - e cercano continuamente di - vivere bene. Godere al meglio e più che possibile il piacere dell'esistenza, cercando la cosiddetta "fabulous life." dichiara il Professor Renato Mannheimer, Presidente ISPO.

"Si tratta di un fenomeno sociale e, di conseguenza, economico, che non va sottovalutato e che merita analisi approfondite. I nostri dati cercano di dare un primo contributo in questo senso."

 

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